作者｜momo
恨比爱长久，在明星( xīng)及其 cp 粉的共生关系中，这( zhè)句话被诠释的淋漓尽致( zhì)。
“我想看到橙粉色（唯粉应( yīng)援色），其他颜色 I don ’ t care！”时代峰峻( jùn)三代练习生（现 TFing 厂牌成员( yuán) ) 穆祉丞在音乐节互动环( huán)节的这句喊话，如同一颗( kē)炸弹投向部分粉丝。他紧( jǐn)接着强调的“天天开心只( zhǐ)对小纸团（唯粉）说”，彻底点( diǎn)燃了当天在现场占据极( jí)大比例的 CP 粉们的怒火。
看( kàn)穆祉丞的现场的许多粉( fěn)丝是因近期“橹穆” CP 的爆火( huǒ)而入坑的 CP 粉，粉丝抱着开( kāi)心来追星的心态，举着橹( lǔ)穆的双人灯牌，面临的却( què)是现场发卖，当天回去便( biàn)黑了 CP 超话头像并且要求( qiú)穆祉丞道歉，她们认为不( bù)论唯粉还是 CP 粉，本质上都( dōu)是穆祉丞粉丝的一员，理( lǐ)应得到同样的待遇。但显( xiǎn)然现实却并不能如愿。
更( gèng)典型吃到 CP 红利的，其实是( shì)最近讨论度颇高的“ 6.0 ”，这个( gè)名字代表着它是内娱双( shuāng)男主剧热潮的第六部。剧( jù)中两位男主梓渝、田栩宁( níng)因 CP 迅速爆火，梓渝杂志开( kāi)售仅 24 小时销量就突破 100 万( wàn)册，总销售额逼近 8000 万，直接( jiē)冲上内娱杂志销量榜首( shǒu)。后续两人提纯成功后，却( què)被不少 CP 粉怒骂“忘本”，甚至( zhì)贴上“不搞双人营销就是( shì)忘本咖”的标签。
而这，不过( guò)是最新一幕罢了。CP 红利吃( chī)得越欢，日后解绑时的反( fǎn)噬就越狠。当粉丝嗑的 CP 正( zhèng)主亲手拆家、批量拉黑、甚( shèn)至一纸律师函告上法庭( tíng)——曾经嗑得有多真情实感( gǎn)，回踩的梗就有多荒诞顽( wán)强。他们不再哭泣脱粉，而( ér)是化身“乐子人”，用梗、二创( chuàng)、嘲讽式控评，把明星的评( píng)论区变成史诗级搞笑现( xiàn)场。
CP 红利，从默默无闻到国( guó)榜第一
时代峰峻几乎每( měi)一代练习生都有属于自( zì)己的大势 CP，CP 粉为他们带来( lái)了人气加成，并且能直接( jiē)转化为实打实的销量和( hé)数据。
但这一次情况有些( xiē)不一样。楼里的 CP，已经升级( jí)到“跨代”了。
这次事件中心( xīn)的两位主角，分别是：
穆祉( zhǐ)丞，时代峰峻三代练习生( shēng)，现属 TF 家族三代团体；
王橹( lǔ)杰，四代练习生，正准备参( cān)与公司四代出道战。
两人( rén)原本分属不同代际、不同( tóng)发展轨道，却因为一系列( liè)“偶然”被捕捉到的细节，迅( xùn)速被粉丝捧上 CP 顶流——这就( jiù)是后来震动饭圈的“橹穆( mù)” CP。
粉丝口中的“橹穆”走的是( shì)“阴湿男鬼 × 阳光直男”的反( fǎn)差路线。圈内流传度最广( guǎng)的嗑点是王橹杰”的手机( jī)壁纸被发现为穆祉丞高( gāo)会（需充值的粉丝社区）照( zhào)片，且粉丝通过社交媒体( tǐ)发现王橹杰曾在某年穆( mù)祉丞生日时，悄悄在楼道( dào)替他庆生。种种细节被拼( pīn)接成一条“暗恋”叙事线，话( huà)题由此发酵。
暑期家族运( yùn)动会是转折点，游戏抽签( qiān)“恰好”把二人分到不心动( dòng)挑战的同一组。相比回避( bì)，公司在活动编排与镜头( tóu)语言上呈现出明显的顺( shùn)势而为，牵手、对视，还有台( tái)上王橹杰做游戏时，reaction 镜头( tóu)多次直切穆祉丞，周边同( tóng)事的憋笑与起哄构成一( yī)种特殊的嗑糖氛围，这些( xiē)名场面迅速被剪辑，某短( duǎn)视频平台 # 橹穆 #tag 下已有 10 万( wàn)人参与，共 13.2 亿次播放。
热度( dù)峰值阶段，“橹穆”一度冲到( dào) CP 榜全国第一，榜单背书又( yòu)反过来带动围观与入坑( kēng)。
CP 文化作为一种特殊的粉( fěn)丝现象，在当今娱乐圈早( zǎo)已屡见不鲜。它指的是粉( fěn)丝将两位明星想象成恋( liàn)爱关系，并为此创作大量( liàng)衍生内容的行为。换句话( huà)说，CP 并不仅是“你俩看着般( bān)配”，更是一整套可以产出( chū)内容、组织情绪、进而影响( xiǎng)消费的粉丝生产模式。
对( duì)于不少明星来说，双人营( yíng)销成为了一条快速走红( hóng)的捷径。
两个人在 CP 热度上( shàng)升期间，自己的影响力也( yě)不断扩大。穆祉丞原本在( zài)三代练习生中人气不属( shǔ)于上游，通过与四代师弟( dì)的 CP 营销，他的社交平台数( shù)据和音乐节售票表现迅( xùn)速超越同事。同时，也是在( zài)此期间，其个人接到的产( chǎn)品推广数量直线上升。
而( ér)处于四代出道战的王橹( lǔ)杰更是受益匪浅。帮他打( dǎ)投的粉丝数量激增，需要( yào)付费充值的高会粉丝社( shè)区增长量在近几个月中( zhōng)一路领先。CP 效应带来的直( zhí)接商业价值可见一斑。
“橹( lǔ)穆”并非个例，其背后的 CP 经( jīng)济在内娱已有成熟套路( lù)。
双男主剧最初以《上瘾》为( wèi)代表，直接捧红了许魏洲( zhōu)和黄景瑜，尽管剧集中途( tú)下架，但短平快的成名之( zhī)路让资本看到了希望。
《镇( zhèn)魂》让朱一龙和白宇奠定( dìng)了粉丝基础，《陈情令》则将( jiāng)肖战和王一博推上顶流( liú)，剧集周边、演唱会、付费点( diǎn)播等创造了惊人的商业( yè)收益。最近热度较高的双( shuāng)男主剧中，梓渝在 CP 爆火之( zhī)后创造了 8000 万杂志销量和( hé)李子园商务代言 2400w 的销售( shòu)额，田栩宁则因热度上去( qù)之后成为韩束品牌代言( yán)人和 sisley 品牌大使。
明星与 cp 粉( fěn)的博弈，从媚粉到发卖
比( bǐ) CP 营销更模式化的一条龙( lóng)，是享受完 CP 红利之后的提( tí)纯。即明星初期通过暧昧( mèi)互动吸引 CP 粉，待人气稳固( gù)后便开始发卖 CP 粉，试图与( yǔ) CP 粉划清界限，专注维系唯( wéi)粉。
许魏洲与黄景瑜一起( qǐ)爆红，CP 粉“鲸鱼与洲喵”超话( huà)活跃多年。作为因双人 CP 而( ér)爆火的前辈许魏洲，起家( jiā)时，CP 粉基本占据他粉丝盘( pán)的半壁江山。但随着知名( míng)度攀升，他开始注重单人( rén)发展。社交账号背景换成( chéng)双人合照又火速秒删，喊( hǎn)话粉丝“别再慢慢走”（电视( shì)剧主题曲），甚至直言：“刚出( chū)道时的人和事都不愉快( kuài)。”
真正将这场大戏推向高( gāo)潮的，是他在 2022 年 3 月 10 日的官( guān)宣结婚。并且事后被曝出( chū)他与妻子已秘恋四年，这( zhè)意味着在他此前多年默( mò)许甚至享受 CP 红利的时期( qī)，实则身处另一段稳定的( de)亲密关系中。这一连串操( cāo)作下来，CP 粉怒评其吃尽红( hóng)利，过河又拆桥。
更戏剧性( xìng)的案例是《棋魂》CP 郝富申和( hé)胡先煦。剧集播出期间及( jí)之后，他们的 CP 人气居高不( bù)下，各种衍生创作层出不( bù)穷。但是剧外二人出席活( huó)动互动极少，独特的 BE 美学( xué)氛围引得粉丝一嗑就是( shì)好几年。但是正主二人，郝( hǎo)富申被曝频繁恋爱、甚至( zhì)卷入“脚踏多条船”风波，口( kǒu)碑受挫。胡先煦则因生日( rì)直播当天被 CP 话题刷屏，先( xiān)在社交平台拉黑相关账( zhàng)号，随后通过律师声明向( xiàng)部分 CP 粉维权。结果是嗑糖( táng)的人先心碎，又遭法律回( huí)击，CP 粉的精神状态遇重创( chuàng)。
同样以养成系闻名的易( yì)安音乐社（由前 TFBOYS 工作人员( yuán)黄锐创办）也遭遇类似事( shì)情。旗下“富裕” CP 中的傅韵哲( zhé)在与公司打官司时，甚至( zhì)还指控公司强迫他们搞( gǎo)双人营销，将 CP 背后的资本( běn)操纵摆上了台面。
当乐子( zi)人成为 cp 粉后
这届粉丝追( zhuī)星早已不再盲目崇拜，他( tā)们认为追星不是来受气( qì)的，于是“乐子追星”成为新( xīn)潮流。粉丝通过制造话题( tí)、恶搞、调侃等方式，参与到( dào)娱乐化的追星行为中。
将( jiāng)“乐子文化”玩到极致的，要( yào)数网红那艺娜。她的粉丝( sī)自称“娜粹”，并且玩梗“撞脸( liǎn)张元英”“帝国最后的明珠( zhū)”，她本人不仅不避讳，反而( ér)直播、巡演主动提起，甚至( zhì)和粉丝一起玩。她的这种( zhǒng)辱追式互动让乐子人觉( jué)得被尊重，创作热情更高( gāo)，形成正向循环。
这也映射( shè)出当下追星文化的底色( sè)：顺我者昌，逆我者亡。能接( jiē)受恶搞、能配合玩梗的艺( yì)人，粉丝越追越上头。反之( zhī)，如果吃过 CP 红利的艺人突( tū)然“提纯”“切割”，就会让粉丝( sī)觉得有种“端起碗吃饭，放( fàng)下碗骂娘”的背刺感。
也就( jiù)是说当明星试图从 CP 红利( lì)中脱身时，等待他们的可( kě)能是粉丝不顾对方死活( huó)的缺德。
穆祉丞音乐节发( fā)言后，他的社交平台评论( lùn)区迅速被各种讽刺调侃( kǎn)占领。CP 粉们用创意十足的( de)方式表达失望，将原本可( kě)能安静的评论区变成了( le)“史诗级抗抑郁”快乐源泉( quán)。
乐子人追星的方式很刚( gāng)，以往粉丝追星都是夸为( wèi)主，甚至明星做了负面的( de)事情还会维护，这次穆祉( zhǐ)丞音乐节发言后，CP 粉不仅( jǐn)按头明星本人道歉，还攻( gōng)占了他的短视频平台评( píng)论区。“拧巴的直男需要赶( gǎn)不走的 cpf ”成为热门评论。
还( hái)有许魏洲、胡先煦、郝富申( shēn)、傅韵哲等尝试提纯的明( míng)星，其短视频平台评论区( qū)都成了乐子人的聚集地( dì)。即使时隔多年，这些明星( xīng)的社交平台依然活跃着( zhe)坚持“回踩”的 CP 粉。比如许魏( wèi)洲无论发什么类型的短( duǎn)视频，热评区总是有人在( zài)玩梗：“是的，十年后我又栽( zāi)在 cjd 手里了，对了，你知道十( shí)年前的是哪部吗”“没想到( dào)吧，你都掀桌了，我们 cpf 趴地( dì)上也能吃”。
郝胡的粉丝们( men)在创作领域属于一骑绝( jué)尘。即便正主早已形同陌( mò)路、互动全无，她们依然凭( píng)借强大的信念和想象力( lì)，在平行时空里为这段关( guān)系续写着各种可能。
今年( nián)八月，在胡先煦法庭状告( gào) CP 粉之后，AO3 平台上一篇郝胡( hú)粉丝纯泄愤作品《爱你老( lǎo)妈，法庭见》横空出世，迅速( sù)斩获超过 700 条评论——在 AO3 这样( yàng)一个以读者沉默著称的( de)平台，这样的反馈量堪称( chēng)现象级，也足以窥见乐子( zi)人凑起热闹来，威力有多( duō)大。
这七个字的文名，荒诞( dàn)中带着一丝挑衅，戏谑里( lǐ)藏着一丝心酸，迅速被 CP 粉( fěn)们征用，化作了对正主的( de)一种新的“宣战宣言”。
他们( men)创作段子、制作表情包、发( fā)明新梗，将失望转化为娱( yú)乐创意，甚至使得相关明( míng)星的社交平台持续被这( zhè)些创意内容刷屏。这种持( chí)久战式的回踩文化，证明( míng)了在当今粉丝生态中，恨( hèn)确实比爱更加长久。
明星( xīng)们渴望摆脱 CP 标签寻求转( zhuǎn)型，CP 粉则感到被利用后遭( zāo)抛弃。在这场没有赢家的( de)战争中，唯一确定的是：吃( chī)尽红利后的突然清醒，只( zhǐ)会招致更猛烈的反噬。
当( dāng)明星们享受 CP 红利时，大概( gài)不会想到有一天自己的( de)评论区会变成公共乐子( zi)场所。这种回踩乐子文化( huà)也许正是当代粉丝对娱( yú)乐圈虚假营销的一种另( lìng)类抗议。
